Marcio José Sanchez, AP

Existence a dlouhověkost značky je postavena na spojení se svými spotřebiteli a její vnější image napříč médii. A při komunikaci toho, co značka znamená, vynikají sportovní uniformy tento týden co týden, protože reprezentují jak tým na hřišti, tak emocionální spojení s programem.Máme rádi uniformy stejně jako to, jak vypadají, jako to, co představují.A dobré uniformy uspějí v obou.

Zatímco jednotné designové přístupy se v průběhu let měnily tam a zpět, tyto 3 principy zůstaly stejné. Týmy, které jsou úspěšné ve zvládnutí a kombinování, všechny 3 získaly hodnotu značky, která se mezi jejich konkurenty nevyrovná. Zde je to, co dělá dobrou fotbalovou uniformu:

1. Jedinečné identifikátory značky

Prostřednictvím @GoDucks

Každý fotbalový tým má identitu, sbírku symbolů, jmen, barev, vzorů a historie, která je vetkána do tradice programu. Tato identita značky je základem vnějšího zobrazení programu, což uniformám umožňuje bezchybně komunikovat. Nejlepší fotbalové uniformy jsou ty, které přijímají svůj design jako svou značku a svou značku jako svůj design.

Vezměte týmy jako Severní Karolína a Oklahoma State na vysoké škole. Oba se opírají o prvky své značky a vystavují je na uniformě.

Prostřednictvím FB Severní Karolíny

Argyle vzor UNC na límci a kalhotách je nezaměnitelný jako produkt jejich značky: vzor se opakuje napříč všemi sporty a sjednocuje program.

Přes @CowboyFB

Pro stát Oklahoma jejich re-brand EVOLVE v roce 2016 přinesl jejich paisley vzor a vlastní písmo z ostnatého drátu. Paisley vzor byl poctou šátku na pistoli Petovi, maskotovi školy. Tento vzor se opakuje na límcích uniformy. (PS Oklahoma State byl v roce 2016 daleko před hrami o uniformy a dodnes má jedny z nejlepších uniforem ve školním fotbale)

https://stats.okstate.com/custompages/evolve/index.html

Tím, že se opřeme o to, co dělá značku speciální, uniformy jsou povýšeny z toho, co si hráč obléká, na skutečnou reprezentaci toho, co program znamená. V době, kdy je každé médium optimalizováno pro marketing a vystavení fanouškům, se uniformy stávají další hranicí pro vytvoření značky a rezonance s fanoušky. Jedinečné identifikátory nemusí být vlastní vzor nebo písmo čísel (mohou být stejně jednoduché jako ultraprosté uniformy, jako je Penn State), ale jsou důvodem, proč se ikonické uniformy drží.

2. Zavedená vize napříč uniformami

Hannah Heisler|Pitt News

Konzistence je klíčová a ta nikdy nebyla v jednotném designu důležitější. Tým musí vypadat soudržně, když se všechny části uniformy (přilba, dres a kalhoty) spojí, aby vizuálně sdělovaly stejnou věc. To by mohlo znamenat, že se pruh helmy opakuje na ramenou a kalhotách dresu. Nebo se barvy při párování dílů používají doplňkově.

Kromě toho musí být vize stanovena přes VŠECHNY uniformy. Například standardní vzhled doma a venku může být konzistentní, ale pokud alternativní kalhoty a dresy nesedí, pak je to chyba.

Přes

Aligátoři Uniform Tracker

Ukázkovým příkladem toho je Florida Gators. Vytvořili mistrovský pruh oranžový/modrý/bílý/modrý/oranžový a zopakovali jej na své helmě, dresu a kalhotách. To jim umožňuje spárovat jakoukoli barvu helmy, dresu nebo kalhot s tou druhou a hodí se do stejného schématu (s oranžovými uniformami jsou problémy, ale to v tuto chvíli přehlédneme).

Přes @nabíječky

Dalšími skvělými příklady jsou Los Angeles Chargers, Baylor Bears a TCU Horned Frogs. Všechny tyto týmy mají stejný design napříč všemi barevnými částmi uniformy a jakmile se smíchají a sladí, stále to vypadá jako stejný tým.

Na opačné straně je příkladem vize, kterou nenese každá uniforma, předchozí sada uniforem Missouri. Dokonce i poté, co jejich původní sada obsahovala konfliktní dresy téměř zatemněné uniformy, bílé s šedými rameny a žluté s černými akcenty, udělali své černobílé uniformy stejné, zatímco si ponechali žluté dresy, pak přidali tradiční pruhované kalhoty. Byl to průšvih.

Missourská stará uniforma bez konzistence

Dobré univerzitní fotbalové uniformy nevypadají dobře jen v jedné uniformě, vypadají dobře ve všech svých možnostech. Vize by měla být viděna a sdělována jasně ve všech formách, aniž by byla spotřebiteli zmatena. Navíc laserově zaměřená vize od začátku ve skutečnosti vytváří flexibilitu, která umožňuje týmům dávat různé vzhledy, ale zachovat stejnou identitu. Tato flexibilita umožňuje programům držet krok s dobou a přitom zůstat věrní své tradici.

3. Promyšlený design

AP Photo/Danny Karnik

Tohle je docela jednoduché: dobré uniformy vypadají dobře. Nemají bláznivé nebo náhodné vzory. Neobsahují velké množství barev ani rozporuplné kombinace. Jsou navrženy způsobem, který je příjemný na pohled a ikonický svým potenciálem.

Promyšlený design je však více než standardní obyčejné uniformy nebo pruhy na helmě, dresu a kalhotách. Design může být záměrně vytvořen způsobem, který je komplementární k vizi značky, aniž byste se museli spoléhat na tradiční pruhování.

Vezměte si například Georgia Tech. Drží se 3 jednoduchých barev, námořnické, zlaté a bílé, aplikují svůj "žihadlo" design na ramena a kalhoty a pak se spárují s moderní helmou. Dohromady je uniforma konzistentní a čistá a zároveň komunikuje značku.

Michael Dywer|Fotografie AP

Dalším skvělým příkladem více na tradiční straně je Cleveland Browns. Jejich nové uniformy se drží přísné definice uniforem: tradiční pruhování na helmě, dresu a kalhotách. Žádný efektní design, žádné konfliktní barvy. Drží se toho, co jsou Browns: pruhy, hnědé a oranžové.

Přes @Browns

Uniformy jsou prázdné plátno, kde školy a návrháři uniforem malují mistrovské dílo. Nejlepší uniformy považují tento prostor za posvátný a vytvářejí něco, co je pro značku skutečně příznačné. Uměle používají barvy, aby se navzájem doplňovaly a zvýraznily aspekty, zatímco používají jedinečné prvky k zakořenění vize. Existuje důvod, proč se některé uniformy za desítky let nezměnily a proč se jiné nové uniformy rychle stávají běžnou součástí průmyslu.

Fotbalové uniformy jsou zvláštní součástí sportu a existuje důvod, proč je za nimi tak masivní komunita a následovníci. Jsou prostředkem jednoty, protože fanoušci týmů uznávají jejich milovaný program a spojují se ve fandění jejich úspěchu. Uniformy jsou také tím, jak se lidé vnímají: jako fanoušci programů jsou připoutáni ke svému sobotnímu nebo nedělnímu hernímu rituálu, k úspěchu nebo neúspěchu týmu a jak se projevují jako značka v komunitě. Dobré fotbalové dresy spojují jedinečnost, vizi a promyšlenost do jednoho bezchybného kusu, který představuje nadčasovou, kvalitní image, kterou mohou fanoušci zbožňovat.

Děkuji za přečtení. Pokud se vám tento článek líbil, určitě mě sledujte zde na médiu a Twitteru @BrockBrames pro nejnovější zprávy a komentáře o uniformách.

O autorovi: Brock Brames je nadšenec do uniformy, svou lásku ke brandingu čerpá ze zkušeností manažera značky, produktového marketingu a grafického designéra. Je zakladatelemAligátoři Uniform Tracker, místo věnované dokumentování zpráv a historie uniformy Florida Gators. Studoval na Floridské univerzitě, kde získal titul v oboru marketing, zatímco strávil téměř 2 roky vývojem vizuálních značek různých sportů Florida Gators jako grafický designér. V současné době žije Brock v Seattlu ve státě WA se svou přítelkyní a tráví příliš mnoho času na snowboardu.